品牌是个生命体，同样会生老病死，从诞生到消亡同样需要遵循进化法则。但品牌也具备动态性，从品牌的培育到推动，只有持续不断的创新才能让品牌焕发生机，永葆活力，如若不然，品牌也会被历史遗忘。
在广州本土品牌卡慕的创始人看来，品牌的创新性能满足消费者新的需求，能使消费者对品牌产生联想并保持延续性，产生最新的价值认同。只有认同的品牌联想，才能在消费者意识中塑造品牌差异化。而只有成功的差异化，才能实现品牌突破。
而卡慕一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。在卡慕的创始人看来，品牌创新可以涉及IP形象、包装、口味等多个维度的创新。
（1）IP形象
卡慕零食家族的美味代言人兼具IP形象为刘毕梵，这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。刘毕梵热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，他喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些好味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。
（2）包装
近期，卡慕在包装上进行了两处的创新。一则是在袋装零食的基础上，增添了礼盒式的包装，感官上更为高档大气显档次，也更加符合卡慕所瞄准的中高端人士的审美需求。
二则是包装风格的转换，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位“爱美食的旅行者”，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。
（3）品类
品牌创建至今，卡慕一直在丰富自己的“产品库”，旗下囊括“小圆饼系列”、“薄脆饼系列”、“健康苏打系列”以及“奇妙味卷系列”等多个系列的产品。
而其中，注重研发、勇于创新的卡慕研发团队，还融合了薯片的轻薄和饼干的厚实两种特质，新研发出了新品类——薯丼脆脆饼，深受消费者的喜爱。
（4）口味
在口味上，卡慕一直提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。
以旗下的“奇妙味卷系列”为例，京都辛辣味、和风酸奶味、宇治抹茶味以及大王芥末味四种口味，为消费者呈上四种风味。